Suchmaschinenmarketing

SEO + SEA = SEM

Search Engine Optimization + Search Engine Advertising = Search Engine Marketing

Suchmaschinenoptimierung + Suchmaschinenwerbung = Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenmarketing ist ein Teilgebiet des Online Marketing und wird wiederum unterteilt in die Teilbereiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA). Mittels SEA werden Besucher für die eigene Webseite über bezahlte Anzeigen in relevanten Suchergebnisseiten (SERPs) gewonnen, während SEO darauf abzielt das Ranking der eigenen Webseite in den organischen Suchergebnissen zu verbessern. Suchmaschinenmarketing (SEM) umfasst somit alle Maßnahmen zur Gewinnung potentieller Kunden über Suchmaschinen.

SEM ist mittlerweile essentieller Grundbaustein für den langfristigen Erfolg jedes (Internet-)Unternehmens. Ohne professionelle Konzeption, und Durchführung von dauerhaften, erfolgsorientierten SEO- und/oder SEA-Kampagnen ist es für ein Unternehmen nahezu unmöglich geworden eine hohe Sichtbarkeit in Suchmaschinen für umkämpfte Themenbereiche zu erreichen (und halten).

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Suchmaschinenoptimierung beschreibt alle Maßnahmen, welche darauf zielen das Ranking einer Webseite in den Suchergebnisseiten (Search Engine Ranking Pages, kurz: SERPs) der organischen Suche zu verbessern. Ziel ist es, so mehr Traffic (Besucherströme), also mehr potenzielle Kundschaft auf eine Webseite zu leiten. Bei erfolgreicher Durchführung einer auf Langfristigkeit ausgelegten Suchmaschinenoptimierung können so Unternehmen Ihren eigenen Umsatz oft erheblich steigern. SEO wird wiederum grob in die beiden Teilbereiche On- und Offpage unterteilt.

Onpage-SEO

Onpage-Suchmaschinenoptimierung beschreibt alle Maßnahmen, welche direkt mit Code, Inhalt oder technischer Umsetzung der Webseite zu tun haben. Hierunter fallen unter Anderem Optimierung der Meta-Tags, Optimierung der textlichen/grafischen Inhalte, Optimierung technischer Aspekte und Optimierung der Webseitenstruktur. Die Onpage Optimierung sollte lediglich einmalig durchgeführt werden (minimale Ausbesserngen ausgenommen), da der Schuss durch Über-Optimierung der eigenen Webseite schnell nach Hinten losgehen kann.

Offpage-SEO

Offpage-Suchmaschinenoptimierung beschreibt alle Maßnahmen, welche mit dem Aufbau der Sichtbarkeit der Webseite zu tun haben. Der wohl wichtigste Teilbereich der SEO überhaupt ist der professionelle Aufbau von Backlinks (Rückverweise – Links, welche von anderen Webseiten auf die eigene verweisen). Suchmaschinen (insbesondere Google) sehen einen Link von Seite A zu Seite B als Empfehlung für Seite B. Je mehr (und je bessere) Empfehlungen eine Webseite hat, als desto wichtiger wird diese von Suchmaschinen angesehen. Da Suchmaschinen Webseiten, welche sie als wichtiger ansehen logischerweise besser sichtbar platzieren, ist das Resultat von professionell ausgeführtem Linkaufbau in der Regel direkt ein besseres Ranking. Der Linkaufbau einer Webseite sollte unbedingt kontinuierlich, aber nicht regelmäßig/monoton stattfinden, um Suchmaschinen ein möglichst natürliches Linkwachstum zu vermitteln.

Suchmaschinenwerbung (SEA)

Suchmaschinenwerbung beschreibt alle Maßnahmen, welche darauf zielen Kunden über bezahlte Anzeigen auf Suchergebnisseiten und anderen relevanten Webseiten zu gewinnen. Auch hier ist ein Teil-Ziel die Sichbarkeit der Werbeanzeige zu verbessern, dies wird allerdings nicht wie in der SEO durch Optimierung erreicht, sondern durch Setzen eines höheren Maximalgebotes für die jeweilige Suchanfrage. Bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen werden in der Regel pro Klick abgerechnet – der Mitbewerber, welcher für ein bestimmtes Keyword die maximal akzeptierten Kosten pro Klick angibt wird an erster Position (noch vor allen organischen Suchergebnissen) gelistet. Im Grunde wird der Gesamtprozess SEA wie folgt gegliedert:

1. Keyword-Recherche
2. Konfiguration der Anzeigen
3. Analyse/Auswertung
4. Optimierung der Anzeigen

Wobei nach Optimierung der Anzeigen eine Sortierung/Optimierung der gewählten Keywords und ein erneutes Konfigurieren/Optimieren der Anzeigen folgt. So gesehen ist der Ablauf der SEA bildlich gesehen ein in sich geschlossener Kreis, in welchem sich die einzelnen Maßnahmen generell ständig wiederholen.

Weiterführende Links:

http://de.wikipedia.org/wiki/Suchmaschinenmarketing
http://de.wikipedia.org/wiki/Suchmaschinenoptimierung
http://de.wikipedia.org/wiki/Sponsorenlink
http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_marketing
http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization
http://en.wikipedia.org/wiki/Search_advertising

Google – Richtlinien für Webmaster
Google – Einführung in Suchmaschinenoptimierung

Hier finden Sie Informationen zu Suchmaschinenmarketing (SEM)

Eingehende Suchanfragen:

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